\nTendo como aporte a teoria semi\u00f3tica de Charles Sanders Peirce, este livro procura abordar as associa\u00e7\u00f5es mentais que o receptor de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria \u00e9 levado a realizar por meio de signos que, por sua vez, tecem estrat\u00e9gias de sugest\u00e3o para compor esse tipo de mensagem. O grau de influ\u00eancia da iconicidade para a constru\u00e7\u00e3o dessas estrat\u00e9gias \u00e9 fator indispens\u00e1vel para a efic\u00e1cia comunicativa da publicidade na conquista de seu consumidor. \u00c9, portanto, o poder sugestivo, fundamental em mensagem publicit\u00e1ria, que o autor consegue explorar neste livro. Com linguagem bastante acess\u00edvel a estudantes, pesquisadores, professores e amantes do universo dos signos, busca-se mostrar o lado sedutor, o caminho l\u00f3gico e o mecanismo de interpreta\u00e7\u00e3o que a Semi\u00f3tica pode oferecer.<\/p>\n