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Em ação, Bridgestone transforma plana de campo de futebol em barreira de proteção para repórteres e fotógrafos
Jornalistas, repórteres fotográficos e cinegrafistas que trabalham a beira dos campos de futebol acabam passando por alguns apuros. Além de concentração e preparo físico para captar os melhores registros, precisam ter muita agilidade para evitar boladas e trombadas com jogadores. Este é o propósito principal da “Barreira Bridgestone”: proteger os profissionais e seus equipamentos de …

Em ação, Bridgestone transforma plana de campo de futebol em barreira de proteção para repórteres e fotógrafos

Publicado: 11.04.2019 - 20:29, por eCompare.com.br

Jornalistas, repórteres fotográficos e cinegrafistas que trabalham a beira dos campos de futebol acabam passando por alguns apuros. Além de concentração e preparo físico para captar os melhores registros, precisam ter muita agilidade para evitar boladas e trombadas com jogadores. Este é o propósito principal da “Barreira Bridgestone”: proteger os profissionais e seus equipamentos de …

Jornalistas, repórteres fotográficos e cinegrafistas que trabalham a beira dos campos de futebol acabam passando por alguns apuros. Além de concentração e preparo físico para captar os melhores registros, precisam ter muita agilidade para evitar boladas e trombadas com jogadores. Este é o propósito principal da “Barreira Bridgestone”: proteger os profissionais e seus equipamentos de eventuais acidentes. A iniciativa inovadora, idealizada pela agência VML, é a primeira da série de ações que a Bridgestone, fabricante de pneus do mundo, realizará ao longo do ano para a ativação do patrocínio da CONMEBOL Libertadores 2019.

Com essa ação, a Bridgestone, que acaba de renovar o patrocínio do torneio de futebol mais importante da América Latina até 2022, ampliando a parceria também para a competição CONMEBOL Sul-Americana, dá continuidade à sua estratégia de investir em inovações para aproximar, cada vez mais, os consumidores de suas paixões, como por exemplo, o futebol.  Pela primeira vez, uma placa de campo estática convencional vai se tornar uma barreira de pneus. A ação da marca estará em campo nas próximas partidas pelo torneio, no Maracanã, no Rio de Janeiro, quando o Flamengo enfrentará o San José, da Bolívia.

“O pneu é o único ponto de contato entre o veículo e o solo e um item essencial para a segurança. A ação também reforçará outros atributos da marca, como performance e tecnologia. Com esta iniciativa inédita, estamos trazendo o nosso produto para dentro do campo para proteger e ajudar os jornalistas, assim como fazemos com nossos clientes e suas paixões”, comenta Oduvaldo Viana, diretor de Marketing da Bridgestone.

A Barreira Bridgestone passou por vários testes para garantir a fixação adequada, de acordo com todos os critérios de segurança da CONMEBOL. A peça conta com uma estrutura metálica, seguindo as mesmas dimensões das placas estáticas atuais, e uma “faixa” composta por 45 pneus, onde estará estampada a marca Bridgestone.

“Ao invés de usar a tecnologia de terceiros para fazer uma placa digital, decidimos apostar em uma placa 100% analógica, usando apenas a tecnologia de ponta do nosso próprio cliente – sua qualidade superior em pneus – criando uma ativação de campo realmente inédita que vai ajudar a diferenciar o patrocínio da Bridgestone de todos os outros”, afirma Adriano Abdalla, VP de Criação da VML.

Para apresentar a Barreira Bridgestone, foi produzido um filme que traz depoimentos dos jornalistas Lara Mota, Leo Lucas e Román Laurito, do fotógrafo Flávio Hopp e do cinegrafista Carlos Varela, que relatam suas experiências durante a cobertura de jogos de futebol, destacando a importância da segurança.

Com a proposta de ampliar a visibilidade gerada pelas transmissões de TV, durante a partida, uma ação com influenciadores de futebol, nas mídias sociais, vai aproximar os torcedores da ação com a Barreira Bridgestone. Além disso, também estão previstas ações de branded content para promover a Barreira Bridgestone em programas de TV esportivos.

A estratégia de comunicação integrada para promover as ativações da empresa, incluindo a Barreira Bridgestone, também contempla uma série de ativações promocionais, para públicos diversos e em diferentes meios, além dos canais digitais da empresa.

Assista ao filme da campanha:

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Ficha Técnica:

Cliente: BridgestoneProduto: T005Título: Barreira BridgestoneVP de Criação: Adriano AbdallaRedator: Diego GularteDiretor de Arte: Paulinho DuarteVP de Negócios: Fábio MeneghatiNegócios: Talita Sicchiroli e Natália ZanzariniPlanejamento: Letícia SoaresMídia: Vilma MoraesRTVC: Kika Tancredo de Assis, Gabriela Meyer e Giovanna CiocaProdutora de Imagem: Raiz EstúdioProdutora Executiva: Fernanda MoraesDiretora de Atendimento: Betania GaribDireção de Cena: Cassio NevesAD: Natalia ReisCoordenação de Produção: Fernanda MoraesDiretor de Produção:  Rodrigo MaguPós-produção/ Finalização: Psycho InLookProdutora de som: Capitão FocaProdução Musical: Pedro VituriMixagem e Sound Design: Felipe ParraProdução Executiva Som: Zá CoelhoAtendimento: Zá CoelhoAprovação cliente: Marcos Silveira e Oduvaldo Viana